iPad-Verkäufe “verfehlen himmelhohe Erwartungen”

Laut Apple verkauften sich am ersten Tag 300.000 Tablets – Analysten hatten jedoch bis zu 700.000 erwartet und korrigieren jetzt drastisch ihre weiteren Vorhersagen

Die Apple-Jubel-Medien und Mitläufer-Analysten wie Gene Munster sorgten für Erwartungen, die klar verfehlt wurden, wie das Wall Street Journal am Tag danach ernüchtert konstatiert. Die Umsätze am ersten Tag hätten „die himmelhohen Erwartungen verfehlt“ und „die hochfliegenden Erwartungen der Wall Street für den vielgehypten Multimedia-Tablet-Computer gedämpft“. Schon nachmittags „lösten sich die langen Schlangen bei vielen Läden auf“.

Sind 300.000 verkaufte iPads jetzt gut oder schlecht? Diese Frage stellt der britische Guardian und weist ähnlich nüchtern darauf hin, dass in der von Apple genannten Zahl auch die „Lieferungen an Vertriebspartner“ enthalten waren – also all das, was an Läden verschickt wurde. Was wiederum heißt, dass tatsächlich noch keine 300.000 iPads in die Hände von Käufern gelangt sind.

Im Schnitt hatten die Analysten für den ersten Tag mit 400.000 bis 500.000 verkauften iPads gerechnet, Gene Munster von Piper Jaffray hatte sogar 600.000 bis 700.000 vorhergesagt. Die Prognosen für weltweite Verkäufe in diesem Jahr beliefen sich von 2,56 Millionen (Kaufman Bros.) bis zu 7,1 Millionen (iSuppli). Im Video begründet Munster seine inzwischen überholten Annahmen, die umgehend zu Jubelmeldungen über angebliche Verkaufsrekorde führten.

Die Analysten von Piper Jaffray holten schnell wieder ihre Rechenschieber hervor, um die selbst mit geweckten Erwartungen zu korrigieren. Sie waren zuvor mit 5,6 Millionen prognostizierten iPad-Verkäufen für das Kalenderjahr 2010 dabei. Nach Eingang der offiziellen Apple-Zahlen reduzierten sie ihre Erwartungen auf 4,3 Millionen, während Forrester sie unterbietet und von nur 3 Millionen ausgeht.

Für die tatsächlichen Umsätze sorgten vor allem bereits überzeugte Apple-Kunden, wie eine gestern von Piper Jaffray durchgeführte Umfrage unter 448 iPad-Käufern bewies. 74 Prozent von ihnen sind Mac-Nutzer, 66 Prozent von ihnen besitzen ein iPhone – und 99 Prozent von ihnen beabsichtigen, das iPad neben ihrem iPhone zu nutzen. Nur 13 Prozent der Befragten besitzen den Amazon-Leser Kindle, die ihren Kindle jedoch überwiegend nicht durch das iPad ersetzen wollen.

Die entscheidende und offene Frage ist, ob Apple mit dem Tablet breites Kaufinteresse über die euphorisierten Fans hinaus wecken kann. Das aber hängt weniger von dem laut Steve Jobs „magischen und revolutionären“ Gerät ab, sondern eher von Anwendungen, die es sinnvoll nutzen könnten. Vor allem auf „Killer-Apps speziell für das iPad“ sei zu achten, empfiehlt Analyst Shaw Wu von Kaufman Bros. und fügt hinzu: „Doch das ist nicht alles unter Apples Kontrolle.“

Abbildung: Matt Buchanan / CC (Steve Jobs mit iPad)